Кейс Telegram Ads для сети кафе: как привлекать аудиторию в заведения (кафе и рестораны) и увеличивать посещаемость

За 1 месяц: +870 подписчиков

Клиент

Внимание! По просьбе клиента часть информации скрыта, так как находится под NDA

К нам обратилась компания, которая имеет сеть заведений по многим городам и основное направление: кафе и рестораны, которые объединены в несколько брендов.

Основной задачей было привлечь больше к подписчиков и аудитории в канал компании, поскольку там освещались предстоящие события, новинки в меню и новости заведений. Несмотря на наличие проведения посевов, которые давали средние показатели новой аудитории, решили параллельно запустить Telegram Ads.

Задача проекта

На момент начала работы у клиента уже был хороший канал про заведения, разделенный по брендам. Посты были оформлены качественно, с фотографиями, видео и интересными текстами.

Мы ввели рекомендация от нам по смайликам, скрытию текста или графики +сделал закрепленный пост, в котором раскрывали суть текущих предложений и информацию о предстоящих событиях.

Этапы работ

В первую очередь внесли изменения по текстам, подготовили интереные оферы и переделали описание канала.

Далее мы сделали подбор каналов конкурентов и стали готовить текста. Основной проблемой были локации – так как нет геотаргетинга, мы делали подборку по каждому городу отдельно. Если стоял вопрос конкретного района, то мы находили канала какого то крупного заведения поблизости и таргетировались на его аудиторию

Дополнительным форматом стало размещения по пабликам города, особенно где публикуются новости города, мероприятий и обзоры заведений.

Это количество объявлений за неполный месяц

Так мы отмечаем, какие из новых текстов прошли модерацию, а какие – нет

Статистика по проекту ведется в отдельном документе, где видны показатели и общие данные с визуализацией

Отдельно мы выписывали данные по тому, какие рекламные активности имели хорошие показатели, а какие – нет, с учетом всех налогов и комиссий

Результаты

Самом интересным форматом размещения оказались публикации объявлений по каналам сетей конкурентов, где мы позицинировали наши текста в стиле “Попробуйте что-то новое” или “Совсем скоро будет популярное мероприятие, не пропустите” и в таком ключе приводили заинтересованных подписчиков.

На начальном этапе после старта, из-за того что мы тестировали большое количество стратегий стоимость подписчика взлетала до 180 рублей. Но, всего через 5 дней нам удалось снизить ее до 95 руб (с учетом НДС 20%).

По итогу, всего за месяц работы нам удалось привлечь 870 подписчиков при средней цене 120 рублей.